现如今，随着网络经济的快速发展，网络营销凭借其高效性、交互性、超前性等特点逐渐力压传统营销，成为当下企业营销策略的一大趋势。企业要想在激烈的市场竞争中求生存某发展，必须掌握现代网络营销并加以应用。网络营销的应用不仅决定企业发展，还将是关乎企业生死存亡的关键性策略。为此，本文以网络营销为主导，在其影响下根据市场的发展需求，对企业的促销战略分为以下三种类型：

　　打折促销战略。打折促销战略是企业在特定市场范围内，对产品进行减价销售的促销手段。由于网上销售产品存在不可试用、触摸，不能给人直观、全面观看的局限性，再加上配送成本与付款方式的复杂性，造成消费者在网上购物的热情低于传统购物场所。因此，企业通过网络营销采用打折促销战略，刺激消费者的购买欲望，鼓励消费者大批量购买产品，创造出“薄利多销”的获利机制。

　　积分促销战略。相对比传统营销方式，积分促销活动在网络营销上的应用要简单、便捷。通过互联网的编程与数据库实现积分活动，可信度高的同时，操作起来流程便捷。积分促销战略一般设置价值较高的奖品，让消费者通过参与到活动中来，增加积分获得奖品。与此同时，积分促销战略还可以增加消费者访问企业网站的次数，增加消费者对企业网站的忠诚度。

　　赠品促销战略。赠品促销是指免费或较低价格向消费者提供某以产品，以此来刺激消费者购买某以特定产品的营销手段。目前，赠品促销在网络营销中的应用不多，一般在开辟新市场、新产品推出试用以及产品更新等情况下，运用赠品促销战略可以达到好的营销效果。企业利用赠品促销战略吸引消费者，提高消费者重复购买率的同时，还可以根据消费者对赠品的热情程度，总结分析营销效果与产品本身反应情况。此外，还可以鼓励消费者经常访问企业网站了解更多产优惠信息，进而提高企业网站知名度。

　　网络营销对企业发展的重要性不言而喻，也密切关系着企业促销战略选择。企业必须从根本上意识到网络营销对企业自身发展的重要影响，进而合理有效的运用网络营销，使其在企业运作中如虎添翼。